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泰祺教育集团
背景:
教育行业竞争激烈，网络广告以可量化及效果明显等特点，成为教育行业必争之地，尤以搜索营销为重中之重，泰祺教育作为资深的MBA考前培训机构[2003年成立至今，在北京、上海、广州、深圳等12城市设立分校，但近几年，随着行业竞争的加剧，泰祺教育遇到市场瓶颈。
SEM面临的问题和挑战:
1、行业核心关键词广告的排名不稳定，品牌曝光度不够；
2、网站的电话咨询量少，电话的转化成本居高不下；
解决方案:
百度搜索广告和百度网站联盟想结合，一方面通过搜索广告，扩大人群覆盖合理化排名
1、分析受众搜索行为，关键词锁定最优排名：
a>高展现——通用类词，网站潜在客户
b> 低成本——竞品类词，网站目标客户
c> 高转化——品牌类词，网站核心客户
2> 关键词覆盖更多人群，扩大关键词覆盖面降低转化成本
3> 创意模型的形成，针对不同人群撰写广告创意文案
效果评估:
通过7个月的搜索广告投放（竞价广告+网盟推广）品牌指数、咨询量显著提升；
