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中华航空
背景:
中华航空股份有限公司（英语译名：China Airlines，CAL），简称中华航空、华航，为台湾的航空公司，也是台湾规模最大的民用航空业者，总部位于台北市，主要的营运中心和转运站是台湾桃园国际机场，客运和货运的服务并重，航点遍布亚洲、大洋洲、中东、欧洲和北美洲。
SEM面临的问题和挑战:
为了扩大自身品牌在大陆市场的影响力，华航自2010年7月起，授权北京博雅立方科技有限公司代理其百度PPC广告，提升其中国大陆市场品牌，增加其在线订票量。
解决方案:
1. 品牌推广
华航在大陆的影响力正在逐渐形成，我们的策略是在覆盖自身品牌词的同时，全面覆盖竞品词及通用词。通过在竞品词及通用词中的品牌曝光，让更多的人认识华航，了解华航，从而提升华航的品牌。
2. 营销推广
华航作为台湾的航空公司，在大陆到台湾及台湾到大陆的航线上有其自身的优势，因此，在在线机票的营销推广中，我们在全面覆盖机票购买类的通用词基础上，重点推广华航的优势航线、特有航线。同时，针对其推出的华航精致游，特别是台湾旅游路线进行了重点推广。
效果评估:
1. 通过智能SEM管理系统CubeSearch，对华航的竞争对手进行了竞争分析，并利用360拓词工具为华航扩展了海量关键词，更精准的覆盖到目标人群，保证了广告的覆盖面；
2. 利用CubeSearch的排名锁定功能将重点品牌词进行固定排名，保证点击率，有效锁定目标人群，同时，为重点的竞品词选择展示效果良好而点击相对较少的位置，降低展示成本；
3. 双方根据不同的投放策略为相关投放计划制定了有针对性的预算，保证不同推广策略广告的效果；
4. 经过近两个月的投放，华航的网站流量的数量及质量均有明显提升，不到一个月的时间内，日投放量扩大了50%，CTR从开始的4%提升至11%，品牌影响力得到有效提升.
