蕴宝母婴:
广州蕴宝母婴用品有限公司,自1997年开始进入母婴行业,由第一家母婴店经营开始,经过多年发展,现已在广州拥有近10家直营门店,以卖场为中心,同时融入婴儿泳疗、游乐场等高利润项目为一体的综合型母婴健康连锁机构,并致力于推动母婴行业的发展。
营销目标:
蕴宝母婴希望进一步提高母婴加盟代理行业的知名度,扩大市场份额,获得更多地致力于母婴产品销售事业加盟代理商。
SEM账户诊断:
账户中投放关键词质量度偏低,与业务无关的无效点击和咨询量较多,目前的投放量不足以支撑扩大市场份额的营销目标,咨询量的转化效果低。
优化策略及方法:
1.减少与非业务相关的母婴产品的关键词展示,增加否定关键词;
2.通过有效扩充关键词,以增加扩大品牌和业务的展示量;
3.修改创意,并及时更换创意,提高关键词的质量度得分;
4. 根据不同的广告创意配合不同的落地页面,以进一步提升点击有效性
优化效果:
1. 账户整体的质量度4-8分的词增长了近30%
2、通过2个月的优化,与3月未优化前相比,展现量成长42%,点击量成长40%
3、同优化前相比,咨询量增长72%,有效的降低了销售线索成本。