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芒果网
背景:
1. 芒果网是中国港中旅集团旗下专业从事在线旅游服务的子品牌，提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、签证办理、租车以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。
2. 搜索引擎投放渠道：Baidu，Google
3. 搜索引擎投放历史：合作之前已持续投放过较长时间，但订单转化效果不理想，成单金额也较少。经过博雅立方SEM团队共同努力，订单量得到显著提升，毛利润ROI由负转正，CPA达
到行业理想值；因此芒果网最终选择了博雅立方作为PPC实效提升合作伙伴。
效果评估:
A. 优化期（2011年Q3）PPC带来的成交单提升幅度达到160%；
机票城市以及航段关键词多维度拓展，提升有点用户访问；
酒店城市以及商圈关键词全面覆盖，热门词优化投放，提升转化；
旅游品牌曝光增加，切合受众以及季节假日时机，投放热门景点以及专辑产品，有效提升订单转化；
B. 优化期（2011年Q3）点击率提升幅度：200%以上
通过对创意信息点梳理、技巧性撰写，以及周期性A/B test，芒果网PPC平均点击率提升2倍
C. 优化期（2011年Q3）ROI 提升超标80%完成KPI
通过URL精准优化，以及针对消费者特征进行创意信息点优化，对点击的用户进行筛选，无效点击减少，因此毛利润随扩量稳步提升。最终超标完成客户指定的KPI。
